CAMPAGNE P2P
Campagne publicitaire internationale pour promouvoir l'app PayPal.
Cette campagne avait pour objectif de promouvoir l'envoi et la réception d'argent entre proches avec PayPal et son app pour l'Allemagne, l'Angleterre, la France, l'Italie, l'Espagne, l'Irlande, la Suisse, l'Autriche, l'Australie et les USA.
L’argent et le partage d’addition sont souvent des sujets brulants, même entre amis.
L’idée phare de la campagne était de mettre en avant le fait que l’app PayPal permet de rembourser ses amis de façon simple et rapide.
Elle nous permet ainsi de profiter pleinement des moments de plaisir entre amis puisque l’argent n’est plus un sujet.
L’utilisation du SLOW-MOTION servait à renforcer cette idée du prolongement de ces moments de partage entre amis.
Le terme « partager » avait alors un double sens, celui du partage de la note et celui du partage des moments de joie.
Les assets de la campagne se composaient de 3 vidéos réalisées par le réalisateur portugais Paco Cruz et déclinées en plusieurs durées & formats (16:9, vertical, carré…). Ces spots mettaient en scène 3 moments de partage entre amis : le concert, le café, et la mud-race, avec le claim « Big nights/jumps/laughts are made to be shared »…
Ces 3 scènes ont également été photographiées par le photographe britannique Kenton Tatcher pour la campagne OOH déployée dans plus d’une dizaine de pays, ainsi qu’une partie des posts dédiés aux réseaux sociaux.
En parallèle de la campagne, nous avons lancé un challenge sur les réseaux sociaux ou les internautes pouvaient recevoir 10€ en envoyant 1 centime à un ami via l’app PayPal.
L’idée était de familiariser la cible avec l’usage en les poussant à utiliser l’app, et en les encourageant à impliquer leur entourage.
La campagne ciblait principalement les media on-line et les réseaux sociaux, avec une approche résolument axée sur le mobile.
Le plan media était différent dans chaque pays mais les principaux supports étaient :
• YouTube/Insta/Facebook/Snapchat/Twitter (Video, Carousel, Story…)
• IAB Display Banner
• Outdoor & Digital Outdoor
• Email & Landing Page (basés sur les templates PayPal)
• Cinema
