CAMPAGNE PAIEMENT EN 4X SANS FRAIS

L’idée forte de la campagne était de s’inspirer des contes de notre enfance en créant un conte moderne dont la voix off, écrite en alexandrins, débute par « Il était 4 fois… », et se termine par la signature de campagne « Il était 4 fois le paiement en 4 fois sans frais, avec PayPal ».
La campagne se compose notamment d’un hero film de 30 secondes diffusé en TV sur plusieurs chaines dont M6, TF1 et différentes chaines TNT, d’un spot radio de 30 secondes et d’une série de déclinaisons en plusieurs formats vidéo courts pour le digital (30 secondes, 20 secondes, 6 secondes).
Le réalisateur de cette publicité est Julien Rocher, qui a déjà collaboré avec Delasource sur les précédentes campagnes pour la marque.

Pour le digital et les réseaux sociaux, nous avons décliné le concept en se focalisant sur les 3 principales verticales ciblées par PayPal que sont l’univers fashion, le hi-tech, et les voyages. Les assets étaient alors travaillés sur la base de photos et d’illustrations animées pour produire des formats statiques, des vidéos et des gifs.
L’idée forte de la campagne TV était conservée avec le « Il était 4 fois » pour démarrer chaque nouvelle histoire.
En parallèle nous avons déployé des sondages dédiés à Facebook et Instagram pour favoriser l’interaction et l’engagement.

La campagne a été perçue par une grande majorité comme « facile à comprendre » (80%), « claire » (84%), « agréable à regarder » (89%) et « divertissante » (93%).
85% des personnes ayant vu la campagne se souviennent des 3 éléments clés de la proposition de valeur que sont le paiement fractionné, la gratuité du service, et sa disponibilité sur des milliers de sites.
Parmi eux, 59% avaient l’intention d’utiliser le paiement en 4X sans frais de PayPal et 44% ont une meilleure image de la marque.