DUREMENT GAGNÉ, FACILEMENT ENVOYÉ

Western Union a fait appel au pôle Advertising & Digital de Delasource pour concevoir une campagne publicitaire ciblant les diasporas du Maghreb, d’Afrique subsaharienne et de Turquie résidant en France.
L’objectif de cette campagne était de promouvoir l’utilisation de Western Union comme le moyen le plus simple d’envoyer de l’argent à l’étranger, que ce soit via l’application mobile, le site web ou le réseau de points de vente physiques.
Les indicateurs de performance clés (KPI) visaient à accroître l’acquisition de nouveaux clients tout en modernisant et humanisant la perception de la marque, qui bénéficie d’une histoire de plus de 150 ans.

Nous avons élaboré un concept qui met en avant les clients cibles qui gagnent durement leur vie, et qui valorise les sacrifices qu’ils consentent pour partager une partie de leurs revenus avec leurs proches restés au pays.
L’idée était donc de représenter des travailleurs sur leur lieu de travail, facilement identifiables (cheffe, artisan, médecin), qui affichent une certaine fierté de pouvoir aider financièrement leurs proches grâce à Western Union. Cette approche est accompagnée de la baseline de la campagne : «Durement gagné, facilement envoyé».

Le plan média s’est étalé sur une période de 6 mois, avec des moments forts durant différentes fêtes religieuses telles que le Ramadan ou l’Aïd.
Nous avons débuté par un déploiement Digital (sur les réseaux sociaux, en display, sur les moteurs de recherche, via des partenariats d’affiliation et des influenceurs), avec une forte visibilité sur Meta, Snapchat et TikTok notamment, ainsi que quelques semaines de diffusion sur des chaînes de télévision ethniques.
Par la suite, nous avons complété ce déploiement avec une présence en OOH et DOOH dans les villes de Paris, Lyon et Marseille.
Au total, plus de 100 assets (statics, vidéos, GIF) ont été livrés aux régies pour assurer le déploiement complet de cette campagne.